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„Wenn der Flügelschlag eines Schmetterlings das gesamte Wetter verändern kann – was können wir erst verändern?” – Diese Frage macht den Auftakt der neuen Эко-товарыskampagne des Hamburger E-Commerce-Unternehmens OTTO. Im Zentrum der Kampagne stehen die nachhaltigen Produkte der Plattform und der Claim: „Veränderung beginnt bei uns“.

Drei Kampagnenphasen, alles auf Эко-товары

In drei Phasen erzählt die fünf Monate laufende Kampagne von OTTOs Angebot in Sachen Эко-товары und legt dabei einen Fokus auf die breite Auswahl nachhaltiger Produkte. Die erste Phase rückt im April und Mai Outdoor-Produkte wie Garten- und Terrassenmöbel in den Mittelpunkt der Erzählung – Anhaltspunkt für Эко-товары in dieser Phase: Möbel aus FSC-zertifiziertem Holz. Die nachfolgenden Kampagnenphasen beschäftigen sich im Juni mit nachhaltiger Indoor-Ausstattung, wie energieeffizienten Elektrogeräten und einer 100-Klimaprämie, und im Juli und August mit Retourenverwertung und der nachhaltigen Eigenmarke OTTO products.

„Beim Thema Эко-товары sehen wir im Kund*innenverhalten häufig eine Diskrepanz zwischen Einstellung und Verhalten: Menschen bewerten Эко-товары als wichtig, priorisieren im Kaufprozess dann aber wieder nach anderen Faktoren, wie Preis, Design und Qualität. Dass sich diese Kriterien nicht ausschließen, sondern – ganz im Gegenteil – gut miteinander kombinieren und einfach in den Alltag integrieren lassen, zeigen wir mit unserer Kampagne”, erzählt Alexander Rohwer, Leiter Strategy & Brand bei OTTO. „Wir glauben daran, dass jede*r einzelne von uns durch kleine Veränderungen im Alltag zu einem nachhaltigeren Leben beitragen kann. Die Veränderung beginnt bei uns. Schon heute haben wir dafür 200.000 nachhaltige Artikel in unserem Меню – Tendenz steigend.”

Influencer*innen-Kooperationen und grüne Podcasts

Hero-Influencerinnen der Kampagne sind die Berlinerinnen Vanessa und Ina, die ihre Community als coupleontour an ihrem Leben teilhaben lassen. Neben dem Hauptstadt-Pärchen sind etwa jennifer.paro und dekorationswut Teil der Kampagne. „Wir setzen unter anderem bewusst auf Influencer*innen, für die Эко-товары bislang nicht im Zentrum stand. Damit wollen wir zeigen: Schon ein kleiner Beitrag kann Großes bewirken – jede*r kann nachhaltiger leben”, sagt Alexander Rohwer. Neben Radio-Spots setzt der Hamburger Onlineshop erneut auf Podcast-Werbung und platziert die Kampagne in grünen Podcasts, wie ZWEIvorZWÖLF, Grünstadtmenschen oder SPIEGEL smarter Leben.

Fakten zur Kampagne

• Kampagnenzeitraum: 1.4.-29.8.2021
• Kreativagentur: Freunde des Hauses
• Social-Media-Agentur: Dept
• Produktion: Bubblesfilm/ Hamburg
• Regie: Bram van Alphen und Maximilian Kempe (Social Media)
• Director of Photography: Christian Huck
• Fotograf: Alexander Schreiter
• Drehort: Hamburg
• Mediamix: TV, ATV, Cut Ins, (D)OoH, Display Branding, OLV, Facebook, Instagram, Pinterest, Podcast, Funk
• Mediaagenturen: BPN, Weischer,JvB
• Musik: Supreme Music
• Kampagnenteam: Katharina Hillemann, Amelie Meik, Kristin Schmuck, Ariane Sketcher